2020-03-25 08:43:01
是什么促进了授粉媒介植物的销售

佐治亚大学的一项分析详细说明了消费者意识与对授粉媒介友好的植物的购买所给予的关注和关怀之间的关系。

本杰明·坎贝尔(Benjamin Campbell)和威廉·斯蒂尔(William Steele)研究了传粉媒介数量的下降,可以被认为是造成这种下降的潜在因素以及应对之道的常识性方法。在美国园艺科学学会出版的开放获取期刊HortTechnology中找到的文章“信息类型和来源对授粉媒介友好的植物购买的影响”中揭示了他们的发现。

据报道,在过去的几十年中,传粉媒介的数量正在减少。除其他原因外,气候变化,杀虫剂和栖息地丧失被认为是可能的促成因素。随着农业生产者试图确保传粉媒介能够对作物进行授粉,这项研究试图科学地详细说明过去几十年中稳定损失的原因。

在公众意识中,传粉媒介问题变得至关重要。结果,许多消费者和激进主义者提倡去除常用农药。一些零售店禁止其供应商在植物上使用新烟碱类,以在其商店中出售。农药对授粉媒介数量下降的影响以及消费者对此种影响的反应至关重要。

由于各种媒体和活动家团体提供了有关农药对授粉媒介影响的信息(正面,中性和负面),因此不存在有关基于此类信息如何改变消费者行为的信息。坎贝尔和斯蒂尔确定了信息源和信息类型如何对消费者未来购买授粉媒介友好植物的决定产生影响。

现有文献表明,没有具体证据表明正确使用新烟碱是授粉媒介下降的主要原因。但是,消费者面临着来自各个群体的大量信息,这些信息通常包含有关农药对授粉媒介影响的相互矛盾的信息。关于信任哪些来源的决定可能很困难。个人消费者对新闻来源和/或信息类型(中性或负面)的信任程度通常取决于该人的不同特征。

研究人员假设,与没有提供信息相比,来自看似“公正”的信息(例如来自大学和联邦政府)的信息将产生重大影响,而来自看似“公正的”信息的信息(例如来自绿色产业和环保主义者)组,与无信息名称相同。

此外,他们假设,与不提供任何信息相比,将农药与授粉媒介减少联系起来会增加消费者购买对传粉媒介友好的植物的可能性。

通过了解来自不同来源的消息传递的影响,行业协会,决策者和利益相关者可以更好地了解消息传递将如何影响消费者的决策以及州和地区级的政策。

坎贝尔和斯蒂尔通过使用一项在线调查获得了消费者信息,该调查旨在揭示有关潜在消费者的许多方面,各种信息源所具有的信任度以及按其可能的成功水平进行评级的信息类型。共有785位受访者完成了调查。

他们发现,对消费者而言,所有信息来源都不尽相同。消费者对来源的信任程度或缺乏信任度受多种因素的影响。能够确定哪些信息来源受到其消费者基础信任的信息的公司,可以确定有效的营销策略以帮助其营销工作。

研究人员推测,提供有关授粉媒介减少和事实的危害的信息应该会增加对授粉媒介友好植物的需求,尽管这很可能会以不授粉媒介为代价。

结果表明,来自联邦政府,苗圃/温室产业协会和环境活动家团体的信息与无信息团体对自我报告的未来授粉媒介友好植物的购买具有相同的影响。

坎贝尔进一步反映:“我发现非常有趣的是,与没有信息相比,仅信息就可以对消费者购买更多授粉媒介友好植物的意愿产生积极影响。例如,没有来源的通用信息以及信息链接和不链接农药增加了购买授粉媒介植物的意愿,而且有趣的是,只有大学和主要媒体才能推动消费者行为的改变,而其他信息来源却没有影响,因此,我们看到,信息可以使消费者了解什么购买,但是生产者/零售商需要意识到并非所有信息源都是相同的。”

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