2019-09-22 05:59:01
多元文化的千禧一代对健康娱乐做出积极反应

根据贝勒大学的一项新的营销研究,教育和娱乐的叙事(也称为“娱乐性”)是一种强大的传播工具,可以导致多元文化千禧一代在健康方面的积极变化。

贝勒大学汉卡默商学院市场营销临床助理教授Tyrha Lindsey-Warren博士领导了这项研究,“使多元文化的千禧一代保持健康:健康的“娱乐性”和其他驱动因素对健康饮食结构的影响, ”发表在《文化营销策略杂志》上。南阿拉巴马大学市场学助理教授Charlene A. Dadzie博士是该研究的合著者。

该研究试图确定哪些健康问题最关注跨文化的千禧一代,并衡量有效的媒体可以作为解决这些问题和推动变革的工具。

研究人员写道:“这项研究发现,通过增强自我认同并运用健康'娱乐',有可能对千禧一代的健康意图和行为产生积极影响。”

研究人员观察到,当今美国有超过9200万千禧一代(20-34岁)。其中有超过900万人被认为超重,其中很大一部分可归因于久坐的生活方式和媒体消费。美国白人每月平均观看140个小时的电视(每周35个小时);非洲裔美国人每月观看213小时的电视;和拉美裔美国人每周观看33小时的电视,每月播放超过6小时的视频。

Lindsey-Warren说:“千禧一代精通技术,他们热爱社交媒体,实际上他们比前几代人更注重健康,并且拥有强大的经济实力。” “在这么多的千禧一代(在本研究的范围内,多元文化的千禧一代)观看如此多的屏幕时,就有很大的机会来生成信息并增加面向健康行为的产品和服务。”

研究人员写道,但是要利用这一机会,公共和私人组织需要了解导致千禧一代健康选择的因素并进行相应的沟通。共有265人参加了该研究的两个部分-对245名本科生的健康调查以及对20个多元文化千禧一代的一对一深入访谈。

“我年轻,它变得真实。”

在研究的第二部分中,研究人员采访了来自两个组织的20人,分别为10名妇女和10名男性,这两个组织分别是美国东北部的一所大型大学和纽约哈林区的一家中型非营利组织。这些科目代表了文化,社会经济和教育的多样性。

研究人员说,采访被用来更好地了解这些千禧一代的健康状况,以及他们与媒体讲故事的关系。参与者回答了有关其自身健康和个人网络的健康和保健问题(例如:“您的理想健康状况是什么?”)以及有关他们的个人媒体使用情况的问题(例如:“您经常看到的最常见的五个健康和保健问题是什么?”)媒体?”)。

这些采访中出现的最强烈的主题之一是,多元文化的千禧一代“渴望在思想,身体和精神上保持健康”,并且愿意“在媒体上看到有意义的有关健康问题的真实而相关的故事”。

研究人员写道:“当他们真正地在讲述故事中看到自己,并在生活中遇到他们时,他们肯定会对健康信息做出反应。”

受访者讨论的一些健康相关主题包括健康饮食,哮喘,性健康,心理健康和健身。

一位受访者是一名21岁的妇女,她说,当她上楼梯并且膝盖“破裂并受伤”时,她会“喘不过气来”。

她说:“我希望再次拥有理想的健康。我真的会的。我会喜欢的。我年轻,而且越来越真实。”

“更多地参与叙事”

除了一对一的访谈之外,这20名受访者还分别观看了两个电视节目的媒体剪辑,这两个电视节目分别是ABC的“私人实践”和全国联合的健康节目“医生”。每个节目都突出了有关注意力缺陷多动障碍(ADHD)的准确健康信息。

“私人实践”以虚构的戏剧叙事形式通过虚构人物讲述故事。在这种格式下,健康问题并未直接宣传,也没有直接在相机上讨论这些问题。

另一方面,“医生”利用了真实医生的格式,可以将真实情况下的准确健康信息直接传达给相机并在演播室观众面前传达。

研究人员写道:“从访谈中可以明显看出,在健康寓教于乐的刺激中讲故事是可行的,因为参与者更喜欢并更多地参与了'私人实践'和'医生'中的叙述。” “例如,'私人执业'部分讲述了一个小男孩和他的父母的故事,他们迫切要求医生为他们的儿子开具多动症药物处方,即使儿子不想要这种药物并且医生觉得可能不需要处方。”

这项研究表明,“私人练习”的故事在观众中引起了更好的共鸣,并且在各个性别上得分都很高。

一名21岁的男大学生说,他被诊断出患有ADHD,并在“私人练习”剪辑中看到了自己和父母。他说他服用了多动症药物一段时间。

“我不喜欢它,我停止服用它,仅此而已。我的父母是,'好的-如果您不喜欢它,那就是这样-您将更加努力地学习。而且就是这样,”他告诉采访者。

一位来自公益组织的28岁女性说,她看到了“私人行为”片段,可能与父母的情况有关。

她对研究人员说:“我觉得我可以建立联系,因为我觉得儿子患有多动症,而且我确实对自己做了诊断,因此我对这个话题非常感兴趣。”

市场营销和广告影响

Lindsey-Warren说,鉴于媒体在千禧一代的生活中不断涌动,因此有理由质疑这种环境对他们健康和福祉的影响。

该研究的发现对市场营销,广告,公共关系,数字和品牌娱乐领域的从业者很有用。

研究人员写道:“最终,改变现在和未来的多元文化千禧一代的生活及其健康的关键可能是在教育和娱乐他们之间取得适当的平衡。”

Lindsey-Warren说:“对于千禧一代,Z一代和alpha一代(最新一代)'寓教于乐'将并且将继续是对其进行教育的主要方式。” “通过我们在数字,流媒体,游戏上讲述的故事,这就是那几代人的学习方式。”

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