精明的商业领袖明白，当公司回馈时，他们可以吸引更好的员工并赢得客户。但是一项新的研究显示，他们不仅仅是为了给工人和消费者留下深刻印象：他们也在努力提高他们的收益。

企业社会责任（CSR）被定义为促进社会利益超越公司及其股东直接利益的行为，也超出法律要求。这可以包括赞助新的城市公园，启动绿色计划，制定员工援助计划，将员工借调给慈善组织，或改善远远超过法规要求的安全和工作条件。

来自UBC Sauder商学院的新研究发现，当企业社会责任的公众利益很高时，投资者会对参与企业社会责任活动的公司给予高度重视。换句话说，当公司表现良好时，即使基本面不是特别令人印象深刻，投资者也会感受到更大的价值。

“早在上世纪90年代末，网络公司就有类似的投资者情绪。公司将他们的名字改为网络公司，他们看到他们的股价上涨，”UBC Sauder助理教授艾拉杨说，他是该研究的共同作者。

“最近区块链公司的情况也是如此：我们看到公司在公司名称中增加了区块链，股价也大幅上涨，”他表示。 “我们希望看看投资者的情绪 - 不是针对网络公司或区块链，而是针对企业社会责任活动。”

分析来自汤森路透ASSET4数据库的信息以及数千个宣布企业社会责任举措的企业新闻稿，研究人员追踪了企业社会责任活动与股市表现之间的联系，并发现当消费者对企业社会责任的兴趣高涨时，股价就会上涨。

研究人员还指出，企业通过提高企业社会责任活动来应对这种情绪驱动的投资 - 尤其是当他们寻求短期股市上涨时。对于本身难以估值，或者拥有更多短暂投资者和更高股票交易额的公司来说尤其如此。

这些发现对企业和投资者都有重大影响。杨说，没有参与企业社会责任的公司可能会考虑CSR在投资者情绪中可以发挥的重要作用。 “公司的价值不仅仅是未来的现金流量或未来的利润，”他解释说。 “很明显，投资者对公司的重视不仅仅是未来的利润，而企业社会责任活动也在其中发挥作用。”

相反，过度参与企业社会责任活动的公司也应该注意，正如互联网泡沫破裂的情况一样，消费者情绪可能会发生变化，而理论上的优质人才在理论上可能会减少 - 即使有兴趣多年来，企业社会责任一直在稳步上升。 “如果他们正在做企业社会责任以提高短期股价，他们可能会非常小心，”Yeung警告说。

出于同样的原因，投资者应该注意不要因为企业社会责任驱动的情绪而为那些股票价格高的公司多付钱。

“这些公司中的一些公司可能对企业社会责任情绪做出过多反应，或者相对于没有做企业社会责任的企业来说，它们可能价格过高，因此这些高企业社会责任公司的未来回报可能会更低，”Yeung解释道。 “他们应该对投资这些公司有点谨慎，特别是当投资者对企业社会责任的情绪高涨时。”