2019-06-06 21:24:01
对于Apple的iTunes来说 最终目标就在眼前 因为这家科技巨头的目标是独立的音频和视频市场

苹果表示,它正在用三种专用娱乐应用取代iTunes,作为其用于台式机和笔记本电脑的全新Mac操作系统Catalina的一部分。

改变的一个关键原因是我们现在观看,收听,下载和流媒体的方式。

近年来,消费者行为发生了巨大变化,加上新玩家,新媒体格式以及每天上传的大量新鲜内容。

年轻的媒体服务迅速成为市场领导者,专注于单一媒体格式,例如Netflix的视频和Spotify的音频。

对于Apple来说,分离音乐,电视和播客可以让它以独特的方式优化每个应用。用户界面,库和个性化推荐都可以在将来针对每种特定媒体格式进行定制。

18年来发生了很多变化

原来的iTunes现在显然已经过时了。

iTunes于18年前由苹果首席执行官兼联合创始人史蒂夫乔布斯首次推出。乔布斯指出,其他科技公司已经为用户提供了媒体平台,但它们太复杂了。

乔布斯表示,苹果公司“参加这个派对的时间已经晚了,我们即将进行跨越式演出”,在iTunes中使用更简单的系统播放音频和视频。同年晚些时候,苹果宣布了苹果公司自己的MP3播放器iPod这个难题的缺失部分。

苹果现在正在做的是用三个专用应用程序取代iTunes的另一个潜在的“跨越式”。

这一决定遵循公司的便携式设备战略,该设备已经拥有音乐,电视和播客的个性化应用。

Apple的播客平台

播客不是一种新的媒体格式,但最新的路透社数字新闻报道称,由于“内容更好,分发更容易”,近年来它们变得越来越受欢迎。

该报告对人们如何获得新闻的调查显示:“[...]播客往往在美国(33%)和澳大利亚(33%)等国家中表现最佳,人们在车上花费大量时间。”

此外,35岁以下的人听到的播客人数是45岁以上的两倍。该报告称,这是由于年轻人群拥抱智能手机和流媒体服务。

Anchor是一项免费服务,可帮助人们创建和分发播客。它将Apple Podcast命名为在其平台上收听播客最常用的应用程序,超过50%。其次是Spotify为19%,其他平台低于5%。

这表明Apple在播客领域占据主导地位。 2018年,一份报告显示Apple的播客平台上有超过525,000个活动节目和超过1850万集。同年苹果公司的下载和流量达到了500亿次,比2017年的总下载量增加了三倍,达到137亿次。

但尽管Apple是播客收听最常用的平台,但它在使用Android等竞争对手操作系统的公司面临着移动市场的激烈竞争。

去年苹果在全球智能手机市场份额下降至第三位。三星仍然是领先者,华为在2018年大幅增加以超越苹果。

视频的未来

Apple最近决定拆分iTunes的主要部分与视频点播市场的重大变化有关,包括新服务的涌入。还有更多变化,Apple显然打算做好准备。苹果公司已宣布将于今年晚些时候在美国推出Apple TV +流媒体服务。

苹果将不得不与流媒体巨头Netflix竞争,后者仅在美国就拥有6000万用户。但它也将与拥有2800万美国用户的Hulu竞争。

美国的其他新服务也将在不久的将来推出,包括迪士尼+,NBC环球和AT&T的华纳媒体。

在澳大利亚,自2015年Netflix推出以来,我们看到了视频观看行为的明显变化。消费者偏好和行业本身的变化对澳大利亚媒体格局产生了巨大影响。随着今年在美国推出的一些服务扩展到澳大利亚,您可以期待这种情况继续下去。

目前还不知道Apple TV +服务何时会在澳大利亚推出,但Apple的电视应用程序可供澳大利亚人使用。通过这一点,似乎很明显该公司计划聚合来自一系列服务的视频内容,包括广播视频点播(BVoD)服务,如ABC iView和TenPlay。

因此,苹果公司现在正在电视,音乐和播客的几个方面进行战斗,以维持或实现市场领导地位。通过单独营销三个媒体应用程序,它可以根据需要投资于各个媒体区域,或完全删除自身。

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