2019-05-30 20:50:02
整容手术的模特不做切割

虽然整容手术在广告领域变得越来越普遍,但追求美容理想并不一定能让消费者更具吸引力。

梅西大学博士毕业生Pornchanoke Tipgomut博士在她的祖国泰国进行了一系列研究,以更好地了解整容手术是否使模型在广告图像方面更有效。

“我不会对整容手术的好坏做出任何判断 - 我认为这是个人决定,”梅西商学院营销讲师说。 “但是,作为营销人员,我想知道模特的整容手术是否会影响消费者的购买意愿。”

消费者能否发现整容手术?

Tipgomut博士的第一项研究测试了消费者是否甚至可以判断模型是否进行了整容手术。她发现只有少数消费者认可模特是否进行过小手术,但一旦对脸部进行了三次或更多次修改,识别率就会增加到50%以上。

随后的研究分析了这是如何影响消费者对模型的吸引力的感知以及模型在广告材料中的有效性。

“我发现,一旦参与者认识到一个模型进行了整容手术,该模型的感知吸引力就会下降,”Tipgomut博士说。

对购买行为的影响

她说,之前的社交比较嫉妒研究表明,广告活动中有吸引力的模式可以在女性消费者中产生两种反应。

她说:“社交比较嫉妒的感觉可能会让女性购买被宣传的产品的可能性降低,或者她们可以找到有吸引力的模特,并希望购买更多产品。”

“我的研究数据支持后者,但一旦消费者认为模特已经进行整容手术,他们发现它们的吸引力就会降低。这会导致广告效果降低,因为消费者对广告感觉不那么积极,他们的购买意愿下降。”

男性消费者也不一样。 “虽然男性也有能力检测整容手术,但他们并没有发现这些模特的吸引力较小,而且对购买决策没有影响,”她说。

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