2019-05-15 15:01:01
盗版是否有助于或损害电影发布的在线口碑

来自安大略省伦敦的休斯顿大学和西方大学的研究人员发表了INFORMS期刊管理科学的新研究,该研究发现口碑(WOM)的力量可以有效地提高对伪造的电影拷贝的需求,但它取决于副本何时可用。

该研究将发表在即将出版的INFORMS期刊“管理科学”上,标题为“盗版是否创造了在线口碑?电影行业的实证分析”,由休斯顿大学的施世杰和辛(作者)撰写。 Shane)来自安大略省伦敦西部大学的Wang和Neil Bendle。

根据该研究的作者,假冒或在线盗版可以帮助创建在线口碑并增加需求,但如果在电影正式放映之前的预发布时间段内提供假冒产品,则可能导致票房收入减少。但是,在正式发行电影后,当公众可以获得伪造的电影拷贝时,盗版拷贝显示出与WOM效应和更高收入的正相关关系。

研究人员能够利用现实世界的发展,部分地分析在网络电影盗版中流动的主要网站被取消时,有限的在线访问伪造品的影响。

“其中一个主要的在线盗版网站The Pirate Bay自2015年起在俄罗斯被封锁,”陆说。 “正因为如此,我们能够通过将研究方法应用于2015年至2017年在美国广泛发布的所有电影来估计盗版对口碑和收入的影响。然后,我们能够有效地使用俄罗斯盗版数据来构建仪器变量在美国盗版。“

此外,该研究的作者注意到,在2014年12月瑞典警察突袭后,该地点暂时被取消。在该网站停工期间,口碑数量下降,收入与研究人员模型预测的较低的释放后盗版影响一致。

“发布后盗版的净影响因电影类型而异。动作电影受益最多,而惊悚片受益最少,”陆说。 “在此过程中,我们得出的结论是,寻求应对盗版对其收入的负面影响的工作室经理可能最有利于将其资源用于打击预发布盗版,因为发布后的盗版实际上可能是一个净积极因素。”

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