2019-04-03 19:42:02
在看电视时是否真的会在推特上分散广告

来自印第安纳大学凯利商学院和埃默里大学Goizueta商学院的研究人员在INFORMS期刊营销科学中发表了一项新研究,该研究表明,当电视观众多任务并参与社交媒体活动时,广告商可以看到网购的增长某些程序。

该研究将发表在4月份的INFORMS期刊营销科学上,名为“社交电视,广告和销售:社交展示对广告商有益吗?”,由印第安纳大学凯利商学院的Beth Fossen撰写。和埃默里大学Goizueta商学院的David Schweidel。

尼尔森在2014年估计,80%的美国电视观众在看电视时同时使用另一台设备。在看电视时实时发推和使用社交媒体的习惯被称为“社交电视”。

这种趋势使媒体和广告行业的一些人关注它是否阻碍了在特定电视节目期间播放的广告的有效性。该研究旨在确定与节目相关的在线聊天量与在节目期间广告的零售商的在线购物行为的关系。

他们发现,在那些拥有更多社交电视活动的节目中播放的广告在网络购物行为方面的广告响应度也有所提高。

“我们发现这种模式随着广告的情绪而变化,有趣且有情感的广告看到网络购物活动增幅最大,”福森说。 “我们的结果揭示了广告客户如何在多屏幕消费者时代鼓励他们网站上的网上购物活动。”

研究人员考虑了零售商网站上的在线流量和销售情况,零售商的黄金时段电视广告,提及电视节目或广告商的社交媒体聊天,以及广告和节目特征。该研究调查了2013年秋季电视季节期间针对83个节目做广告的五家零售商的1,600多个广告实例的数据。

“我们的研究表明,可能有四个关键原因可能导致网络参与度高的节目可能使广告商受益,”福森说。 “首次参与有关节目的在线聊天可能表明观众更多地参与该节目。其次,在线节目参与可能会鼓励忠诚,忠诚的观众。第三,媒体多任务处理可能会降低观众反击或抗拒说服企图的能力最后,活动可以增加与品牌相关的媒体的生产和消费。换句话说,谈论电视节目的观众也可以在线讨论广告。“

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